டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் சில்லறை விற்பனையை இயக்குகிறது

ஒரே இடத்தில் உள்ள அம்மா மற்றும் பாப் ஸ்டோர்கள் முதல் பெரிய சங்கிலிகள் வரையிலான சில்லறை விற்பனையில் டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் விரைவில் மிகவும் பொதுவானதாகி வருகிறது.இருப்பினும், பல சாத்தியமான பயனர்கள் டிஜிட்டல் சிக்னேஜின் முன்கூட்டிய செலவை எவ்வாறு நியாயப்படுத்த முடியும் என்பதில் சந்தேகங்களை வெளிப்படுத்துகின்றனர்.டிஸ்ப்ளே மூலம் ROI ஐ எப்படி அளவிட முடியும்?

விற்பனையில் ROI ஐ அளவிடுதல்

விற்பனையை அதிகரிப்பது அல்லது கூப்பன் மீட்டெடுப்புகளை அதிகரிப்பது போன்ற நன்கு வரையறுக்கப்பட்ட நோக்கங்கள் உங்களிடம் இருந்தால், காட்சிகளுக்கான முதலீட்டின் மீதான வருமானத்தை அளவிட பல வழிகள் உள்ளன.நீங்கள் இந்த நோக்கங்களைச் செய்தவுடன், அவற்றைச் சுற்றி முழு பிரச்சாரங்களையும் உங்கள் டிஜிட்டல் சைகை மூலம் திட்டமிடலாம்.

"ஒரு முதன்மை நோக்கம் ஒட்டுமொத்த விற்பனையை அதிகரிப்பது அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பின் விற்பனை (அதிக-விளிம்பு உருப்படி அல்லது சரக்கு போன்றவை நகர்த்தப்பட வேண்டும்).முதலீட்டின் மீதான வருவாயை அளவிடுவதற்கான ஒரு வழி, வரையறுக்கப்பட்ட காலத்திற்கு பணக்கார மீடியா உள்ளடக்கத்தை இயக்குவது மற்றும் குறிப்பிட்ட காலக்கட்டத்தில் விற்பனையை அளவிடுவது.விற்பனை ROI ஐ கூப்பன் ரிடெம்ப்ஷனிலும் அளவிடலாம்,” என்று மைக் டிப்பெட்ஸ், VP, நிறுவன சந்தைப்படுத்தல், ஹியூஸ், ஒரு பேட்டியில் கூறினார்.

சில நிறுவனங்களுக்கு, ஃப்ளையர்கள் போன்ற பாரம்பரிய ஊடகங்கள் முன்பு இருந்ததைப் போல் பயனுள்ளதாக இருக்காது, எனவே டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் தயாரிப்புகள், சிறப்புகள், கூப்பன்கள், விசுவாசத் திட்டங்கள் மற்றும் பிற தகவல்கள் பற்றிய ஒட்டுமொத்த வாடிக்கையாளர் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க உதவும்.

மத்திய-அட்லாண்டிக் மற்றும் தென்கிழக்கு அமெரிக்காவில் 10 மாநிலங்களில் இயங்கும் மளிகைச் சங்கிலியான Food Lion, அதன் வாராந்திர ஃப்ளையர் பயனற்றதாக இல்லை என்பதைக் கண்டறிந்தது, ஏனெனில் அனைவரும் அதை எடுத்துச் செல்லவில்லை, எனவே அது டிஜிட்டல் சிக்னேஜ், வாங்குபவர் மற்றும் பயன்படுத்தத் தொடங்கியது. உணவு சிங்கத்தில் ஹிஸ்பானிக் லத்தீன் BRG தலைவர், ஒரு பேட்டியில் கூறினார்.

“நாம் முழுவதும் 75 சதவீத ஸ்டோர்களில் டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் தீர்வுகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளோம், முதன்மையாக எங்கள் டெலி/பேக்கரி துறைகளில்.குறிப்பானது குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை (புஷ் ஐட்டங்கள் மற்றும் பருவகால சுவையூட்டப்பட்ட பொருட்கள் உட்பட), விசேஷமாக விலையிடப்பட்ட பொருட்கள், எங்கள் லாயல்டி திட்டத்தின் மூலம் தள்ளுபடிகளை எவ்வாறு சம்பாதிப்பது மற்றும் பலவற்றை விளம்பரப்படுத்துகிறது,” என்று ரோட்ரிக்ஸ் கூறினார்."டிஜிட்டல் சிக்னேஜை அறிமுகப்படுத்தியதில் இருந்து, விற்பனையில் இரட்டை இலக்க அதிகரிப்பை நாங்கள் கண்டுள்ளோம், இது சிக்னேஜ் கண்டுபிடிப்புகளுக்கு பெருமளவில் காரணம்."

நிச்சயதார்த்தத்தில் ROI ஐ அளவிடுதல்

ROI க்கு விற்பனையில் ஒரு ஊக்கத்தை விட அதிகமாக உள்ளது.எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் நோக்கங்களைப் பொறுத்து, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு அல்லது கூப்பன் மீட்பு அல்லது சமூக ஊடக ஈடுபாடு அல்லது வேறு ஏதாவது ஒன்றை முழுவதுமாக அதிகரிக்க உங்கள் டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் உதவ வேண்டும்.

"விற்பனைக்கு அப்பால் உணர கூடுதல் ROI உள்ளது.உதாரணமாக, சில்லறை விற்பனையாளர்கள் டிஜிட்டல் சிக்னேஜைப் பயன்படுத்தி லாயல்டி ஆப் தத்தெடுப்பை இயக்கலாம் அல்லது க்யூஆர் குறியீடுகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் தயாரிப்புகள் அல்லது விளம்பரங்களில் வாடிக்கையாளர் ஆர்வத்தை அளவிடலாம்,” என்று டிபெட்ஸ் கூறினார்.

டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் மூலம் ஒட்டுமொத்த ஈடுபாட்டை அளவிட பல வழிகள் உள்ளன.வாடிக்கையாளர் திருப்தி ஆய்வுகளில் வாடிக்கையாளர்களிடம் அதைப் பற்றிக் கேட்பது மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் உள்ளடக்கத்தைப் பற்றி வாடிக்கையாளர்கள் பேசுகிறார்களா என்பதைக் கவனிப்பது ஒரு எளிய வழி.

ரோட்ரிக்ஸ் கூறுகையில், “டிஜிட்டல் சிக்னேஜுக்கு வாடிக்கையாளர்களின் பதில் மிகவும் நேர்மறையானது, எங்கள் வாடிக்கையாளர் கருத்துக்கணிப்புகளில் அதிகரித்த வாடிக்கையாளர் திருப்தியுடன்.கடைக்காரர்கள் தொடர்ந்து எங்களின் சமூக ஊடகங்களிலும், எங்கள் கூட்டாளிகளிடம் சிக்னேஜ் பற்றி நேர்மறையான கருத்துகளை தெரிவிக்கிறார்கள், எனவே அவர்கள் கவனிக்கிறார்கள் என்பதை நாங்கள் அறிவோம்.

வாடிக்கையாளர்களின் ஈடுபாட்டை டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் மூலம் அளவிட சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மேம்பட்ட தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தலாம்.எடுத்துக்காட்டாக, வாடிக்கையாளர் காட்சியை அணுகும்போது அவர்களின் புள்ளிவிவரங்கள் அல்லது மனநிலையைப் படம்பிடிக்க ஒரு நிறுவனம் முக அங்கீகார தொழில்நுட்பத்தை ஒருங்கிணைக்க முடியும்.கடை முழுவதும் வாடிக்கையாளரின் பாதைகளை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கும், அவர்கள் காட்சியை எவ்வளவு நேரம் பார்க்கிறார்கள் என்பதைப் பார்ப்பதற்கும் அவர்கள் இணைய-விஷய பீக்கான்களைப் பயன்படுத்தலாம்.

டிப்பெட்ஸ் இந்த தகவல் வழங்குகிறது, ”வாடிக்கையாளர் புள்ளிவிவரங்கள், போக்குவரத்து முறைகள், வசிக்கும் நேரம் மற்றும் கவனத்தை ஈர்க்கும் முக்கிய தரவு.அந்தத் தரவு நாளின் நேரம் அல்லது வானிலை போன்ற காரணிகளுடன் மேலெழுதப்படலாம்.டிஜிட்டல் சிக்னேஜிலிருந்து பெறப்பட்ட வணிக நுண்ணறிவு, ஒரே இடத்தில் அல்லது பல தளங்களில் ROI ஐ அதிகரிக்க செயல்பாட்டு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை தெரிவிக்கும்.

நிச்சயமாக, இந்தத் தரவுகள் அனைத்திலும் எளிதில் மூழ்கிவிடலாம், அதனால்தான் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் டிஜிட்டல் சிக்னேஜைப் பயன்படுத்தும் போது தங்கள் நோக்கங்களை எப்போதும் மனதில் வைத்திருக்க வேண்டும், எனவே எதைப் பார்க்க வேண்டும் என்பது அவர்களுக்குத் தெரியும்.